为深化产教融合育人实效，打通市场营销理论与商业实战的壁垒，助力市场营销专业学生把握国货品牌营销前沿逻辑，2026年10月16日上午，金年会jinnianhuicom商学院市场营销专业开展协同教学活动，特邀行业导师广东健力宝股份有限公司内容营销负责人曲迪（Trudy）担任行业导师走进课堂，为市场营销专业学子带来《健力宝×现代营销全链路知识体系》专题授课。市场营销专业师生在花都校区教室共同参与本次课堂学习。

曲迪老师拥有11年品牌推广经验、8年团队管理经验，曾任职周大福集团、宜家家居，中山大学管理学硕士，擅长爆款内容打造、消费者洞察、IP打造与跨界整合营销。课堂伊始，她以国民品牌健力宝四十余年发展历程为切入点，回顾健力宝作为“中国魔水”伴随中国体育事业成长的发展脉络，从1984年亮相洛杉矶奥运会、北京亚运会，到签约苏炳添当代言人，梳理国货品牌的成长轨迹，引导同学们建立品牌历史认知。

授课过程中，曲迪老师完整拆解现代营销全链路闭环体系，围绕消费者洞察、STP战略、4P、4C、IMC整合营销传播、AARRR增长模型六大核心模块展开讲解。她区分了经验直觉、数据洞察、AI+共创三代消费者洞察模式，阐释STP市场细分、目标选择与心智定位的实操逻辑，对比4P企业视角与4C消费者视角的差异，讲解IMC多媒体协同传播逻辑以及AARRR全生命周期增长漏斗，将营销专业课本理论与企业真实业务框架一一对应。

为帮助同学们做到学以致用，曲迪老师以健力宝品牌作为完整实战案例，带领全体同学完成整套营销模型推演：从挖掘运动场景下消费者的深层需求，开展市场细分与品牌定位；落地产品、价格、渠道、推广4P策略，再使用4C框架校验策略合理性；依托付费媒体、赢得媒体、自有媒体、共享媒体落实IMC整合传播，借助AARRR模型搭建品牌增长飞轮，完整演示从消费者洞察到业务增长的完整营销闭环，让抽象的营销理论落地为国货品牌真实可感的商业实践。

在互动交流环节，同学们围绕国货品牌年轻化、内容营销、达人矩阵搭建、大学生营销职业发展等问题踊跃提问，曲迪结合自身多年一线操盘经验一一解答，现场学习氛围热烈。同学们纷纷表示，本次课程跳出书本理论，真切感受到企业真实营销工作思路，拓宽了专业视野，对市场营销岗位的实际工作内容有了更加清晰的认知。

本次协同教学是商学院时尚产业数智营销产教融合教学基地建设的重要实践，充分发挥行业导师实践优势，将企业真实项目、一线案例引入课堂。接下来商学院市场营销专业将持续推进产教融合双师课堂建设，推动产业资源与课堂教学深度结合，着力培养懂理论、通实战的复合型市场营销人才，全面提升专业人才培养质量

来源：市场营销教研室

撰写：叶荣杰

配图：叶荣杰

初审：张庆林 曹明香

复审：胡炜

终审：张娜