为深化专业实践教学改革，打通理论知识与行业实操之间的壁垒，切实提升学生的实践调研能力与专业实操水平，2026年10月24日下午，商学院市场营销专业学生于悦、钟宜真、苏妍欣、刘佳欣，在指导教师吕沛的带领下，前往位于广州市花都区的广州澳亚道具有限公司（以下简称“澳亚集团”），开展了一场别开生面的进企业实习实践活动。本次活动以“进一线、耕品牌”为主题，旨在引导学生在真实商业场景中检验课堂所学、感知行业脉搏、锤炼专业本领，是市场营销专业推进实践育人、深化产教融合的一次生动实践。

走进澳亚：探访美妆零售展示领域的本土优质企业

澳亚集团坐落于广州市花都区，是一家深耕美妆零售展示领域的专业化企业。长期以来，公司专注于为各大美妆连锁品牌提供一站式终端陈列解决方案，业务涵盖店铺空间设计、陈列道具研发制造、终端形象落地执行等多个环节，在华南美妆道具行业拥有良好的口碑与行业影响力，是兼具创新力与专业性的本土优质企业。从产品设计到生产制造，从品牌服务到终端落地，澳亚集团以专业化、系统化的服务能力，在激烈的市场竞争中走出了一条差异化的发展道路，成为区域内美妆零售展示行业颇具代表性的企业之一。

活动当天，实践团队一行抵达澳亚集团后，在企业相关负责人的引导下，实地参观了企业的产品展示区与生产运营区域，直观感受了美妆陈列道具从设计理念到成品落地的完整链条，对企业的业务形态、产品体系与运营模式形成了初步认识。琳琅满目的陈列道具、精益求精的工艺细节、贴合品牌调性的设计方案，让同学们对陈列这一零售终端的重要环节有了更为具象的理解，也深刻体会到美妆零售展示行业在品牌建设与终端营销中的独特价值。

对话创始人：聆听品牌定位与差异化竞争的实战智慧

调研过程中，团队重点采访了集团创始人宁向阳先生。作为企业的掌舵人，宁向阳先生结合自身多年的创业经历与企业发展的完整历程，围绕企业品牌定位、差异化竞争策略、品牌运营管理、行业发展趋势等核心内容，与同学们进行了深度分享。

在品牌定位方面，宁向阳先生讲述了澳亚集团如何在美妆零售展示这一细分赛道上找准自身坐标，以专业化服务能力赢得客户信赖；在差异化竞争策略方面，他结合行业实际案例，剖析了企业在产品研发、服务模式、客户响应等维度构建竞争壁垒的思路与实践；在品牌运营管理方面，他分享了企业在团队建设、客户关系维护、品质管控等方面的经验与思考；在行业发展趋势方面，他结合美妆零售业态的变迁，对终端陈列行业的未来走向提出了独到的见解。分享内容既有战略层面的思考，也有落地执行层面的细节，干货满满、启发性强。

现场交流氛围浓厚，小组成员认真聆听、详细记录，并围绕品牌传播、客户决策、行业竞争格局等问题积极互动探讨。同学们将市场营销、品牌管理等课堂理论知识与企业的真实运营场景相结合，在问答与思辨中加深了对专业知识的理解，也对实体企业的经营逻辑有了更为立体的认知。创始人的创业故事与经营智慧，更为同学们上了一堂生动的商业实战课，让大家深刻感受到本土企业家脚踏实地、锐意进取的精神风貌。

实践育人：在真实场景中锤炼专业本领

本次企业实践活动，为同学们提供了近距离接触优质本土企业的宝贵机会。通过实地走访、深度访谈与现场交流，同学们直观了解了实体企业品牌建设的全过程，从品牌定位到差异化竞争，从运营管理到行业趋势，每一个环节都成为课堂理论的现实注脚。活动有效拓宽了同学们的专业视野，提升了调研采访与商业分析能力，也让大家对市场营销专业的实践价值有了更深的认同。

据悉，实践团队后续将继续整理调研资料、梳理行业信息，完成案例总结与实践报告，将此次调研所得转化为系统的学习成果，为专业教学积累鲜活的案例素材。市场营销专业也将持续推进“德学五进”人才培养理念，持续进企业、进社会，搭建更多校企协同育人的实践平台，助力学子在实践中积累经验、锤炼本领，以知行合一的姿态深耕专业、赋能成长，不断提升人才培养质量，为社会输送更多兼具理论素养与实践能力的高素质营销人才。

来源：市场营销教研室

撰写：于悦

图片：于悦

初审：曹明香

复审：胡炜

终审：张娜